Kuvittele hetki, että astut huoneeseen, joka on täynnä ihmisiä. Osa juttelee vilkkaasti, osa kuuntelee, osa ainoastaan tarkkailee.

Tämä on vertaus sosiaalisen median kokonaisuudesta riisuttuna yksittäisistä kanavista ja alustoista.
Nyt puhutaan tilasta, jossa ihmiset kohtaavat — ja jossa brändisi joko herättää tunteen tai jää taustalle ns. seinäruusuksi.  

Yritykset kysyvät meiltä usein: “Miksi some ei tuota tuloksia?”  

Ja me kysymme takaisin: “Mitä haluat ihmisen tuntevan, kun hän kohtaa brändisi?”  

Siitä kaikki alkaa. Sosiaalinen media on kohtaamispaikka, jossa brändit joko heräävät eloon — tai katoavat kohinaan.
Syyksi kohinaan katoamiselle voidaan sanoa algoritmit mutta useissa tapauksissa somella ei ole selkeää suuntaa,
eikä kokonaisuutta mietitä strategian kautta.  

Mitä somella halutaan saavuttaa?
Keitä puhuttelemme ja millainen sisältö toimii juuri kohderyhmällemme?
Ei ole olemassa somen onnistumisen Graalin maljaa. Jokainen yritys tai yhdistys tulee käsitellä yksilöllisesti. Myös kohderyhmät ovat erilaiset.
Blogissamme sukellamme siihen, miten rakennetaan sosiaalisen median strategiaa, joka tuntuu, toimii ja tuottaa tulosta — tämän päivän yleisölle.

Yleisö ensin — aina

Sosiaalinen media ei palkitse sitä, joka huutaa kovimmin. Se palkitsee sen, joka ymmärtää yleisöään.

Kun tiedämme, missä he viettävät aikaa ja mikä heitä liikuttaa, sisältö ei tunnu enää arvaukselta arvauksen perään.
Sen sijaan se tuntuu aidolta keskustelulta ja yhteydeltä yrityksen tai yhdistyksen kohderyhmien välillä.

Instagramia voidaan pitää visuaalisena olohuoneena, kun taas LinkedIn on ammatillista kahvipöytäkeskustelua ja vahva b2b -yhteyksien rakentamisessa.
TikTok on vuorostaan paikka, jossa ihmiset etsivät oivalluksia ja viihdettä yhtä aikaa, sekunneissa.
Ja YouTube toimii taas digitaalisena kirjastona, jossa luottamus rakennetaan hitaasti mutta vahvasti.

Mutta brändi ei voi olla kaikkialla. Sen pitää olla siellä, missä ihmiset ovat.  

On siis kysyttävä itseltään:

– Mitä he haluavat?

– Missä he viettävät aikaa?

– Millaista sisältöä he pysähtyvät katsomaan?

On siis tärkeää oppia tuntemaan yleisö, jolle kohdistaa markkinointitoimenpiteitä.
Näin käytetyt eurot tulevat todelliseen hyötykäyttöön ja saavuttavat toivottuja tuloksia.

Sisältö, joka tuntuu — eikä ainoastaan täytä feediä

Vuonna 2026 ihmiset eivät kaipaa lisää sisältöä. He kaipaavat sisältöä, joka merkitsee jotain.  
Sisältö, joka toimii, kertoo mitä teet mutta myös sen miksi sillä on väliä.  
Se voi olla: – tarina asiakkaasta – oivallus arjesta – rehellinen kulissien takainen hetki – tai yksi lause, joka pysäyttää.  
Se voi myös kertoa miksi brändisi on olemassa, auttaa asiakkaan ongelmassa ja rakentaa samalla luottamusta.

Video on edelleen kuningas

Autenttinen video on tämän hetken tehokkain tapa rakentaa yhteys.
Ei siis mikään kiillotettu mainos, vaan ihminen ihmiselle.
Lyhyet TikTok‑ ja Reels‑videot sekä syvällisemmät Youtube-videot ovat vahvoilla näkyvyyden kasvattamisessa.  
Jos esiintyminen on sinulle luontaista, hyödynnä se. Jos ei ole,  
me autamme rakentamaan formaatin, joka tuntuu omalta.

AI:ta ei myöskään voi enää poissulkea videoiden laatutason kasvaessa.
Laadukkaasti toteutettu AI-video toimii silloin, kun sisältö ei esitä olevansa aitoa ihmisen kuvaamaa.
Ja jos se ilmentää asian tarkoitusta herättelevällä tavalla, joka samalla puhuttelee kohdeyleisöä.

Hashtagit: pieni merkki, suuri merkitys

Vaikka hastagien merkitys on muuttunut, ne ovat edelleen yksi löydettävyyden moottoreista.

Ne:

  • luokittelevat sisällön
  • yhdistävät keskustelut
  • vahvistavat kampanjoita

Mutta käytä vain relevantteja tunnisteita ja muista, että laadulla on enemmän arvoa kuin määrällä.
Itse asiassa määrällä voi jopa sotkea algoritmia ja sitä emme halua.

Esimerkkejä Creative Coden maailmasta:

#markkinointi #sosiaalinenmedia #sisältömarkkinointi #mainostoimisto #visuaalisuus #Instagram #LinkedIn #Youtube jne...

Analytiikka kertoo mitä tapahtui — ihmiset kertovat miksi

Ei pidä unohtaa myöskään analytiikkaa, jolla selvitetään mikä strategia toimii parhaiten. Kokeilemalla oppii!  
Ja vaikka numeroita on tärkeää seurata, niiden takaa löytyy kuitenkin myös ihminen ja hänen käyttäytymisensä.
On siis tärkeää kuunnella asiakkaita, yleisöä sekä yhteistyökumppaneita
Tämä ei ainoastaan paranna heidän sitoutumistaan
vaan myös auttaa muokkaamaan sisältöstrategiaa vastaamaan paremmin yleisön tarpeita sekä toimimaan yhteistyökumppaneiden parissa.
Tämä on vuorovaikutusta.

Toisin sanoen; numerot ovat tärkeitä ja analytiikka näyttää, mikä toimii. Mutta ne eivät kerro koko tarinaa.
Keskustelut, kommentit ja palautteet kertovat vuorostaan, miksi se toimii.  

Ulkoistaminen on kasvun mahdollistamista

Moni yritys haluaa tehdä somea itse. Mutta samaan aikaan arki vie ja some jää tai laadukkaan sisällön määrä heikkenee.
Vastauksena tilanteen stressaavuudelle on ulkoistettu some, joka antaa brändillesi tilaa kasvaa.  
Samalla voisitte keskittyä rauhassa yrityksen muihin osa-alueisiin ja kasvattamaan liiketoimintaanne samalla,
kun yrityksenne olemassaolo on sosiaalisessa mediassa varmistettu.

Tämä on myös syy miksi yhä useampi yritys ulkoistaa somen meille:

– luomme strategian

– toteutamme sisällöntuotannon

– ja luomme kampanjoita.

Kiinnostuitko ulkoistetusta somesta?
Tutustu lisää sosiaalisenmedian palveluihimme tästä.