Vaikka brändimielikuvan rakentaminen koetaan, että se on visuaalisen ilmeen ja logon varassa, on se ennen kaikkea myös kokemus, jonka yleisösi saa kohdatessaan yrityksesi tai henkilökohtaisen brändisi sisällön kautta. Sisältömarkkinointi tarjoaa tähän erinomaiset mahdollisuudet – mutta vain, jos se tehdään harkiten, suunnitelmallisesti ja yleisökeskeisesti.

Tässä blogissa sukellamme syvälle siihen, miten voit rakentaa vahvaa brändimielikuvaa laadukkaan sisältömarkkinoinnin avulla, joka tavoittaa, sitouttaa sekä jää mieleen.

Mitä brändimielikuva on ja miksi sillä on väliä?

Brändimielikuva on tunnetta tai ajatus, joka asiakkaalle syntyy yrityksestäsi tai sinusta sisältösi perusteella. Se muodostuu jokaisesta sisällöstä, jonka jaat – oli se sitten blogi, video, podcast, uutiskirje tai Instagram-postaus.

Brändimielikuva ei ole se, mitä sanot olevasi – vaan se, mitä yleisösi kokee sinun olevan.

Nykypäivän informaatiopaljoudessa huomiosta kilpailevat kaikki. Tämän vuoksi brändimielikuvan rakentamista ei saa pitää ylellisyytenä, vaan nimenomaan elinehtona. Hyvä mielikuva tuo mukanaan uskottavuutta, luottamusta ja tunnetta – kaikki asioita, jotka ohjaavat ostopäätöksiä.

Sisältömarkkinointia on syytä pitää avainasemassa brändin mieleenpainuvuutta pohtiessa. Laadukas sisältömarkkinointi ei pyri vain näkyvyyteen. Sen tehtävä on tuottaa arvoa. Kun sisältö herättää tunteita, tarjoaa oivalluksia tai auttaa ratkaisemaan ongelman, se jää mieleen.  Sen vahvuus on siis sitä, että se kutsuu ja luo tilaa keskustelulle, vuorovaikutukselle ja syvemmälle suhteelle. Auttamisessa ja viihdyttämisessä onnistuessaan se jättää esimerkiksi muistijäljen. Lisäksi se rakentaa luottamusta silloin, kun se johdonmukaista. Ollessaan omaperäistä brändisi tyylistä, erottaa sinut kilpailijoista ja luo tunnistettavuutta.  

Sisällössä kuin muussakin toiminnassa, kohderyhmän ymmärtäminen on yksi tärkeimpiä kulmakiviä. Voit pystyttää mainostaulun aavikolle, jossa sen huomaa joku ohikulkija tai voit sen pystyttää paikkaan, jossa juuri sinun kohdeyleisösi liikkuu. Joten ennen kuin kirjoitat sanaakaan, määrittele:

  • Kenelle puhut?
  • Missä kanavissa yleisösi viettää aikaansa?
  • Mikä puhuttelee heitä?
  • Miten he kuluttavat sisältöä – videona, tekstinä, kuvina?

Kun ymmärrät yleisösi tarpeet, toiveet ja kipukohdat, voit tuottaa sisältöä, joka resonoi aidosti.

Brändimielikuvan punainen lanka kertoo, mikä tarinasi ja sanomasi on

Brändi ilman tarinaa on vuorostaan kuin kirja ilman juonta. Sanomasi ja yrityksesi tarina tuovat brändiisi syvyyttä, tunteita ja samaistuttavuutta - ihmiseltä ihmiselle.

Millainen sitten on brändisi ydintarina? Se koostuu seuraavien kysymysten vastauksista:

  • Miksi teet sitä, mitä teet?
  • Mitä arvoja edustat?
  • Millaisia tunteita haluat herättää?

Kun pysyt uskollisena tarinallesi, yleisösi oppii tunnistamaan sinut. Brändimielikuva rakentuu hiljalleen, mutta sen vaikutus on pitkäkestoista.  

Yhtenäinen visuaalinen ilme, viestintätapa ja äänenpaino muodostavat sen, miten sisältösi koetaan. Myös tämä vahvistaa brändimielikuvaa. Brändinääni voi olla asiantunteva, rento, innostava tai lempeästi ohjaava mutta se ei voi olla kaikkea sekaisin. On tärkeää muistaa, että esimerkiksi kuvamaailma on linjassa brändisi kanssa, fontit ja värit toistuvat loogisesti ja sisällön tyyli pysyy johdonmukaisena kanavasta toiseen. Luottamusta herättää on myös se, että julkaiseminen somealustoilla, kuten Facessa, Instagramissa eli  
IG:ssä ja Linkkarissa – on säännöllistä. Panosta siis pitkän aikavälin suunnitelmaan luomalla somesuunnitelma, joka tukee somestrategiaasi. Pidä myös mielessä, että tarjoat arvoa kohderyhmäsi yleisölle.  

Mittaaminen

Analytiikka on sisältömarkkinoinnissa paras ystävä. Sitä ei siis pidä vähätellä. Jos markkinoija ei tutustu analytiikkaan, voi markkinointi jäädä puolitiehen. Googlen tarjoaman Google analyticks -analytiikka työkalun avulla pääsee seuraamaan sitoutumisastetta eli jakoja ja tykkäyksiä, sivustolla vietettyä aikaa ja konversiopolkuja.  

Aina ei voi osua ensimmäisellä kerralla oikein! Hyödynnä siis myös A/B-testausta. Testaa esimerkiksi  VWO -ohjelmalla erilaisia otsikoita, kuvavalintoja, julkaisuaikoja tai toimintakehotuksia (CTA) nähdäksesi, mikä resonoi parhaiten yleisösi kanssa. Näitä tietoja hyödyntämällä ymmärrät paremmin, miten kohderyhmäsi yleisö liikkuu verkossa ja mistä ihmiset ovat kiinnostuneita, eikä päätöksesi pohjaudu enää vain fiilispohjaan. Analytiikan avulla voit siis unohtaa sisällöntuotannossa hakuammunnan. Voit sen sijaan keskittyä olennaiseen - yleisöäsi puhuttelevaan sisällöntuotantoon, joka vahvistaa asemaasi markkinoilla.

Analytiikka on sisältömarkkinoinnin paras ystävä. Kun seuraat, miten sisältösi toimii, opit, mitä yleisösi arvostaa. Tämä auttaa tekemään parempia valintoja jatkossa.

Sinä ansaitsen tulla nähdyksi ja kuulluksi.

Kiinnostuitko aiheesta? Tutustu seuraavaan palveluumme:

Brändäys ja identiteetti

Lisäksi sinua saattaa myös kiinnostaa, kuinka yhtenäinen brändikokemus näkyy kohderyhmällesi. Lue lisää alta:

Verkkosivut ja digitaalinen läsnäolo
Sosiaalisen median palvelut